DOMŮ
18.05.2004
Jdou po mě i po vás a nic je nezastaví!
Došlo mi to dneska ráno, když jsem nacvičenými pohyby vytáhl z novin obligátních deset deka křiklavě barevného papíru a odhodil je do nejbližšího odpadkového koše. Najednou jsem si uvědomil, že všechna ta léta tréninku , během kterých jsem se naučil trefit koš, aniž bych vyhazovanému materiálu věnoval pozornost po dobu delší, než je jedna vteřina , jsou mi vlastně na nic. Oni mě potřebují, mají čas i prostředky, takže nakonec mě stejně dostanou. Dostanou mě , stejně jako vás. Má to trucování vůbec nějakou cenu? Neměl bych se s tou vlezlou , protivnou užvaněnou ženskou raději usmířit? Než to bude horší? O jaké ženské mluvím? Však i vy ji znáte. Mluvím o Reklamě, vlezlé sestřenici Neviditelné ruky trhu. Sám na sobě jsem vypozoroval, že si už léta pěstuji reklamní slepotu. A nepěstuji si ji tak, jako si člověk může vypěstovat krátkozrakost, když si bude číst při špatném světle, což by vám dobře vysvětlila moje maminka, tedy pokud by vás viděla číst si při špatném světle a pokud by jí na vás záleželo stejně jako na mě. Reklamní slepotu si pěstuji tak, jako si zahradník pěstuje kapitální dýni, na kterou je pyšný.
Umím z novin vyselektovat reklamní odpad od informačního obsahu a ladně jej odhodit do koše, aniž bych se podíval, co že mi to chce reklamní agentura říct. Jsem schopen přepnout na jiný kanál a deset minut se dívat na naučný pořad ze života žížal,zatím co James Bond čeká, až proběhne nevyhnutelný blok reklam na nejnovější hit v oboru dámské hygieny a pak teprve opustí potápějící se ponorku a v ten okamžik se k filmu vracím i já. Na flashové opony , které vám spadnou přes celý text na Seznamu, Centru , nebo Idnes, zásadně neklikám a ještě si přitom pro sebe brumlám: „ Kdyby mě tak viděli ti, co tu reklamu zadávají, třeba by dali pokoj.“
Mám dojem, že reklamní slepotu si nepěstuji sám. Naopak si myslím, že v tomto ohledu jsem dokonale průměrný. Bohužel, dneska ráno mi došlo, že tohle trucování je vlastně k ničemu. Henry Ford prý kdysi řekl: „Kdybych měl v kapse poslední tři dolary, tak dva dám na reklamu“ . A jelikož Henry Ford do dotáhnul daleko a nouzí netrpěl, každý kdo to chce v byznysu dotáhnout tam co on, se jeho poučení drží. A jestli se budeme reklamě vyhýbat, oni už si najdou způsob,jak ji k nám dopravit, a ten způsob příjemnější nebude to mi věřte.
V zásadě mají dvě možnosti. Mohli by do ulic místo roznašečů letáků ,vypustit rotu svalovců se sítěmi, kteří budou lapat nešťastníky, které vyhodnotí jako svojí cílovou skupinu. Ty pak zavřou někam do sklepa a nepustí je dříve, než shlédnou šest hodin teleshopingu. Kdo se pokusí usnout, dostane elektrickou ránu. Ačkoliv tato metoda vypadá drasticky, ta druhá je ještě horší a na rozdíl od té první, už se dokonce i rozjíždí. Druhá metoda spočívá v tom ,že reklama přestane vypadat jako reklama.
Public relation je už dneska dobrý obchod, ovšem jakmile zadavatelům dojde, že reklamní slepota nabírá epidemický charakter, nabere epidemický charakter i PR. Propagace se ukryje i do zdánlivě informačních textů, oni sice novináři v sobě rádi vidí hlídací psy demokracie, pravdy a lásky, ovšem i nejzabedněnější student biologie vám hravě dokáže, že novináři nejsou žádní psi ale taky jenom lidi a tudíž jako každý člověk mají svojí cenu. A za peníze které protečou rok co rok reklamní branží se dají koupit ne jedny noviny,ale celé nakladatelství i s uklízečkami a údržbáři a ještě vám zbude na jachtu. Co na jachtu! Ještě vám zbude na továrnu na jachty, nebo dvě.
Už dneska existuje sousta reklamy , která jako reklama nevypadá. Vždyť už jednou zmíněný James Bond si taky nejezdí v autě podle nálady,ale podle toho která automobilka víc zaplatí a o mém oblíbeném filmu Trosečník, jeden můj kamarád mluví jako o dvouhodinové reklamě na FedEx. A stejně tak na internetu. Každému, kdo se tu trochu rozhlédne je jasné, že návštěvník spíše klikne na nevině vypadající LINK ,zakomponovaný do textu, než na protivně blikající baner a snadno se tak nasměruje na stránku, na kterou by se jinak nedostal.
Jestli to vážně reklamním agenturám dojde a ono jim to dojde, když jsem na to přišel já, máme se na co těšit. Ke všeobecnému informačnímu zmatení, které je už teď dost velké, se přidá snížená možnost odlišit informace „na objednávku“ od těch skutečných. Já vím, už dnes po světě běhá spousta dezinformací a člověk si musí dávat pozor, aby někde nešlápl úplně vedle. Jenže, představte si , nakolik jejich objem vzroste, když se do nich bude muset přestěhovat obsah všech těch informačních letáků ,co jste kdy bez čtení vyhodily z vaší poštovní schránky! Jelikož mi budoucí vývoj připadá skoro jako apokalypsa a rád bych jej trochu oddálil, slibuji, že příště si všechny ty letáky alespoň prolistuji. Třeba je to na chvilku zdrží.
Mimochodem , jestli pak jste klikly na ten okdaz? A co třeba TENHLE . A nebo TADY ?
Komentáře
NEKLIKNUL .. :)) (bbfm - Mail - WWW) Vloženo 18.05.2004, 11:55:55
... a nekliknul a nekliknul ... :)))
(Petr Kadlec - Mail - WWW) Vloženo 18.05.2004, 14:19:07
Jo, holt kdyz z tech odkazu nepoznam, ze jsou to odkazy, nemam sebemensi nutkani na ne kliknout... :-/
Ale je jasny, ze ta trocha PR zamichanych do normalnich novinovych clanku, ktera me drazdi v nekterych novinach, se postupem casu nejspis stane uplne bezna...
(binarniladin - Mail - WWW) Vloženo 18.05.2004, 17:03:42
už jsem si na tule šablonu zvyknul, ovšem, nevýrazný linky, to je jedna z much, se kterou jsem se ještě nepopasoval. Totiž, jestli vůbec mám nějakou silnou stránku tak to není HTML..:o)) ale něco s tím udělám.
(binarniladin - Mail - WWW) Vloženo 18.05.2004, 18:37:40
tak linky teď myslím vypadají linkovatěji...:o))
(e-rasi - Mail - WWW) Vloženo 18.05.2004, 23:10:27
I nenapadne zakomponovany link v textu ma vlastnost barevneho papiru uprostred. Na spodni radce mrknu, kam vede, a nekliknu. Jako bych ho byla vyhodila.
(binarniladin - Mail - WWW) Vloženo 18.05.2004, 23:22:15
pravda , pravda, ovšem, tady je to spíše jen jako vtípek, někdo daleko šikovnější než já by jistě dokázal simulovat nějakou rozumně vypadající stránku a vzápětí tě přesměovat kdo ví kam, a pokud nebudeš mít dobře nastavený prohlížeč, příštích pět minut budeš jen zavírat okna..:o))
(e-rasi - Mail - WWW) Vloženo 19.05.2004, 02:36:05
To je prave to: prohlizec je nastesti na me strane, vetsinu mi ukaze, pop-upy muzu zakazat atp. Dovoli mi byt slepa nebo aspon zavirat oci. Prusvih bude, az se prohlizec prida na druhou stranu :o)
(Ancoram - Mail - WWW) Vloženo 20.05.2004, 14:23:38
Mě třeba hodně naštve reklama v novinách, která je graficky nerozeznatelná od článku, kromě malilinkatého slovního spojení někde na okraji "placená inzerce" Na plovoucí reklamu na Novinkách a jinde klikám, tj. na X, abych ji vypnul, protože je přes půl strany a nehodlá se sama odpardonovat. Nejzáludnější je ovšem reklama podprahová a proti té nezbývá než vědomě odvrátit tvář od stroboskopických orgií v klipu nebo estrádě na Nově, případně si uvědomit, že jakmile vám někdo vsune do pořadu kratičkou a stále stejnou reklamu třeba i na jiný pořad 5x za ten původní pořad, může vám taky očkovat do mozku Bombs will free us, jako to bylo kdysi v Peříčku.
Přidání komentáře...